Penelitian ini menganalisis keputusan investasi pada PT Unilever Indonesia Tbk menggunakan pendekatan Price Earning Ratio (PER) selama 2019-2023. Metode analisis fundamental digunakan untuk menilai kelayakan investasi dengan mempertimbangkan kinerja saham, dividen, laba setelah pajak, dan total ekuitas perusahaan. Data yang dianalisis mencakup harga saham, dividen, laba setelah pajak, dan ekuitas dari laporan keuangan tahunan PT Unilever Indonesia Tbk. Penelitian ini juga mengidentifikasi variasi dalam tren perdagangan saham dan pembayaran dividen yang mencerminkan kondisi pasar dan kinerja perusahaan, memberikan panduan bagi investor dalam mengantisipasi perubahan pasar dan menyesuaikan strategi investasi. PER memiliki beberapa keunggulan dalam analisis investasi. Pertama, PER mudah dipahami dan merupakan pendekatan yang paling umum digunakan karena kesederhanaannya. Rasio ini membandingkan harga saham dengan laba per saham, memberikan gambaran langsung tentang valuasi relatif suatu saham. Kedua, PER membantu investor menilai kelayakan investasi dengan memperkirakan waktu yang diperlukan untuk mendapatkan kembali investasi melalui laba per saham. Kemampuan untuk membandingkan PER antar perusahaan dalam industri yang sama atau sektor yang berbeda memberikan wawasan yang berharga tentang valuasi relatif suatu saham. Dengan demikian, pendekatan PER terbukti sebagai alat yang efektif dalam analisis investasi untuk menilai kelayakan dan potensi keuntungan saham PT Unilever Indonesia Tbk, memberikan kontribusi penting bagi investor dalam memahami dinamika pasar saham dan membuat keputusan investasi yang lebih tepat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan PER memberikan gambaran yang jelas tentang valuasi saham perusahaan dan membantu investor dalam mengambil keputusan investasi yang lebih informasional. Analisis ini juga menemukan adanya variasi dalam tren perdagangan saham dan pembayaran dividen yang mencerminkan kondisi pasar dan kinerja perusahaan selama periode yang diamati.